Така нарекохме на шега първия персонално брандиран автомобил на екип Сарт. Започна като експеримент – какъв ще бъде ефектът, ако освен фирменото лого върху колата се поставят името на консултанта, негова снимка и личният му телефон.
Резултатът явно е бил добър – защото поръчката не остана единична. Оттогава брандирахме още шест автомобила по същия начин.
Какъв е смисълът на персонализацията?
Брандирането тип „визитка“ използва всички преимущества на корпоративното брандиране – разпознаваемост и популяризиране на марката. Разликата е в акцента: той е върху личността на консултанта, който реално контактува с клиента.
Недвижимите имоти са специфичен пазар. За обикновения потребител това са най-големите и най-редките сделки в живота, затова доверието към брокера е решаващо. По-лесно е да се довериш на човек, който открито застава с името и лицето си зад това, което прави.
Това работи само ако консултантът има добра репутация и препоръки от доволни клиенти. Колата-визитка показва по-силна връзка между агенцията и брокера – за разлика от анонимните фирмени автомобили, при които служителите изглеждат взаимозаменяеми.
Действителен случай:
При оглед на имот, докато чакаме купувача, съсед разпознава брокера от снимката на колата и директно го пита за продажба на свой имот. Подобно брандиране създава и реални възможности за намиране на нови клиенти.
Как се извършва брандирането?
Дизайнът следва утвърдената фирмена идентичност, използвана в сайта и визитките. Има общи елементи – лого, фирма, дейност, и персонални – снимка, име, телефон. Те трябва да бъдат групирани и разпределени така, че да осигурят видимост от всички страни.
Важна особеност е да съобразим графичния проект с конкретната марка и модел на автомобила. Върху бял лист е лесно – няма ограничения, освен размерите. Автомобилът обаче има собствен дизайн, аеродинамика и характер.
Затова линиите за подравняване следват линиите на автомобила – релефи и характерни детайли от каросерията. Ако липсват ясни ориентири, може да се използва линията на дръжките на вратите, но не и подравняване по нивелир.
Цветните елементи – лого и снимка – отпечатваме с екосолвентен печат върху полимерно автомобилно фолио. Заедно с изображенията отпечатваме и маркери за рязане по контур. След това ламинираме за защита на отпечатъка от слънце, мраз и автомивки. След това изрязваме на плотер, който автоматично разчита маркерите и следва контура на изображението.
Текстовете и телефоните изрязваме отново на плотер от обемно оцветено каст фолио за автомобили. Материалът е устойчив и не изисква допълнителна защита. Предварително пренареждаме надписите от проекта без празни разстояния, за да минимизираме разхода на фолио.
Финалът при брандирането на автомобили е апликацията – етапът, в който графичният проект се сглобява от отделните елементи върху самия обект.
