Брандирането на лаборатория има различна задача от тази на търговски обект. Тук не става дума за привличане, а за ориентация и доверие. За ясно послание от типа „Тук има лаборатория“ за хората, които минават покрай сградата, и „Лабораторията е тук“ за онези, които целенасочено я търсят по адрес или указание.
Контекст на обекта
Новооткритата лаборатория в гр. Балчик е част от замисъла услугата да стига до хората, а не хората до услугата.
Сградата има три видими страни, което изисква фасадната реклама да работи от всички посоки на движение. Това определя решенията за повторение на елементи, разпределение на информацията и използване на напречно поставена табела.
Проектът е реализиран в рамките на вече утвърдена фирмена идентичност на лабораторията, като визията е адаптирана към конкретните размери на фасадата, прозорците и конструктивните ограничения на сградата.
Елементи на фасадната реклама и технически решения
Фирмена табела успоредно на фасадата
Фирмената табела изработихме от основа еталбонд с дължина 5.5 метра, с фолио с екосолвентен печат и защитен ламинат, съобразени с външната експлоатация и ниската позиция на монтаж.
За начина на монтаж определяща беше фасадата — тухлена зидария с фуги и дебела изолация.
Затова монтирахме табелата върху носещи профили, вместо да я фиксираме директно към стената. Така осигурихме точно нивелиране независимо от неравностите на фасадата и стабилно закрепване в ограничен брой точки, без да нарушаваме изолацията и визията.
Напречно поставена светеща табела
Това е най-видимият елемент от фасадата за хората, които се движат успоредно на сградата — както през деня, така и вечер. Обичайното решение е двустранно светеща табела, но в този случай избрахме тя да свети и фронтално, така че името да се разчита от максимално широк ъгъл.
При изработката на светещата кутия основното предизвикателство беше постигането на равномерна осветеност. Добавянето на допълнителен ред светодиодни модули, противно на очакванията, увеличи не светлината, а сенките.
Решението беше вътрешно конструктивно отделяне на тясната светеща страна под ъгъл спрямо останалите две. Това позволи по-равномерно разпределение на светлината и добра светимост на всички страни на табелата.
За визията използвахме ролен печат с UV мастила с по-висока покривност от солвентните. Така при светеща табела изображенията остават контрастни и не прозират.
Брандиране на прозорците
Фасадната реклама включва и брандиране на стъклата на витрини, прозорци и врати. По този начин се оползотворява наличната площ към улицата, а перфофолиото едновременно носи рекламната информация и изпълнява ролята на оптичен филтър.
Перфофолиото е прозрачно отвътре и непрозрачно отвън само при достатъчно слънчева светлина. В останалите случаи вътрешни щори осигуряват видимостта на рекламата и невидимостта на помещението.Фолиото е отпечатано с ролен UV печат, който компенсира перфорацията и запазва плътността и контраста на изображението при външна осветеност.
Работно време
Работното време е самостоятелен елемент от фасадната реклама. Визуално то е част от изображението върху прозорците, но на практика е реализирано като отделна табелка, за да се осигури възможност за промяна на информацията без подмяна на цялото фолио.
Табелката за работно време и съпътстваща информация е изработена от тънък прозрачен материал, фолиран с принт и монтиран върху перфофолиото. Така подмяната на информацията е лесна и не засяга останалата част от фасадната реклама.
За брандирането на фасада няма готови модели. Всеки обект изисква конкретно решение според фасадата, средата и функцията на рекламата.
